Die Sichtbarkeit im Internet ist wohl das wichtigste Kriterium im Marketing jedes Hotels. Dabei steht die Google Suchmaschine im Mittelpunkt, denn durch sie werden die meisten Suchanfragen in der Tourismus-Branche getätigt.

Google Ads-Kampagne für Hotels einrichten: Hilfe & Tipps

Doch welche Hotels finden die Nutzer? Das hängt eng mit dem Ranking zusammen, das Google bei jeder Suchanfrage einfließen lässt. Wenn also ein User nach “Hotels in Berlin” sucht, dann bekommt er Ergebnisse nach dem Ranking der Suchmaschine in absteigender Reihenfolge präsentiert.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sorgt dafür, das Ranking von Websites zu verbessern. Für jeden Hotelier bietet sich aber auch noch eine andere und deutlich effektivere Möglichkeit, ganz oben in den Suchergebnissen aufzutauchen. Diese stellt Google AdWords – mittlerweile umbenannt in Google Ads – dar. Ein spezielles Bezahlprogramm des Technologieunternehmens.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine webbasierte Plattform, über die Hotels gezielt Online-Werbung generieren können. Dies kann beispielsweise in Form von Textanzeigen und Bannern geschehen, die potenzielle Gäste in der Suchmaschine prominent angezeigt bekommen. Dabei ist es außerdem möglich, individuelle Kampagnen zu schalten. Google Ads hat sich mittlerweile zum größten Online-Werbenetzwerk der Welt entwickelt. Google hat der Plattform nahezu seinen vollständigen Gewinn zu verdanken.

Wie legen Sie eine Kampagne für Hotels an?

Wenn noch kein Account bei Google Ads vorhanden ist, dann muss zu Beginn einer erstellt werden. Das ist aber schon in wenigen Klicks geschehen und dann kann sofort mit einer Kampagne für das Hotel losgelegt werden. Dafür muss im Menü auf der linken Seite auf “Kampagnen” geklickt werden.

Durch das Drücken auf ein Pluszeichen kann eine neue Kampagne erstellt werden. Diese bewirbt das jeweilige Hotel dann in Videos, auf Websites, in Apps, in Karten und bei Shopping-Einträgen – je nachdem, wie die Kampagne aussehen soll. Der Typ der Kampagne hängt dabei von den Marketingzielen, der dementsprechenden Strategie, der Zeit, die investiert werden kann und will und letztlich auch dem Budget ab.

Zielvorhaben bestimmen

Beim Erstellen der Kampagne wird im ersten Schritt das Zielvorhaben ausgewählt. Dabei kann zwischen unterschiedlichen Vorschlägen gewählt werden, von denen für die meisten Kampagnen einer ideal sein sollte. Die wichtigsten Vorschläge sind:

• Umsätze
• Leads (z.B. Newsletter-Anmeldungen)
• Zugriffe auf die Website
• Produkt- und Markenkaufbereitschaft
• Markenbekanntheit und Reichweite
• App-Werbung

Falls keiner der Vorschläge zutreffen sollte, gibt es auch noch die Option, die Kampagne ohne Zielvorhaben zu erstellen.

Kampagnentyp auswählen

Mit dem Kampagnentyp wird festgelegt, wo dem User die Anzeige präsentiert werden soll. Für ein Hotel kann beispielsweise zwischen Suchkampagnen, Videokampagnen, Displaykampagnen, App-Kampagnen und lokale Kampagnen unterschieden werden. Wenn ein Kampagnentyp ausgewählt wurde, dann geht es durch einen Klick auf “Weiter” zum nächsten Schritt.

Dafür wird auf eine neue Seite geleitet, auf der Einstellungen ausgewählt, Anzeigen erstellt und Anzeigegruppen eingerichtet werden können. Dabei gibt es einige Kombinationen mit dem Kampagnentyp, die besonders vielversprechend sind:

• Suchkampagnen: Textanzeigen in Suchergebnissen
• Videokampagnen: Videoanzeigen auf YouTube
• Displaykampagnen: Bildanzeigen auf Websites
• App-Kampagnen: Ihre App auf vielen Kanälen bewerben
• Lokale Kampagnen: Ihre Standorte auf vielen Kanälen bewerben

Standort und Sprache

Nachdem der Kampagnentyp ausgewählt wurd,e kann durch Standort- und Spracheinstellungen sichergestellt werden, dass die Anzeigen potenzielle Gäste des Hotels erreichen. Bei Hotels handelt es sich in der Regel logischerweise um Suchanfragen aus aller Welt.

Trotzdem kann ein Standort aus den aufgeführten Optionen gewählt, der besonders relevant mit Blick auf die Zielgruppen ist. Es kann auch ein alternativer Ort in das Suchfeld eingegeben werden. Falls die Zielsprache geändert werden soll, geschieht dies ebenfalls durch einen Eintracht in ein Suchfeld. Sobald das erledigt ist, geht es durch einen Klick auf “Speichern und fortfahren” weiter.

Tagesbudget und Gebot

Sobald die Grundeinstellungen getätigt wurden geht es ums Geld. Zunächst muss ein durchschnittliches Tagesbudget angegeben werden. Mit dem Faktor 30,4 multipliziert ergibt sich das Monatsbudget. Außerdem wird mit dem CPC-Gebot der Höchstbetrag angegeben, der für einen Klick auf die Anzeige des Hotels gezahlt werden soll. Je höher das Gebot, desto mehr Aufrufe können generiert werden – allerdings steigen auch die Kosten.

Das Tagesbudget und die Gebote können zu jeder Zeit verwaltet und abgeändert werden. Dadurch kann jeder Hotelier den Überblick wahren und die Kampagne durch wenige Klicks anpassen.

Anzeigenerweiterungen einrichten

Der letzte Schritt bei der Erstellung einer Kampagne: Die Anzeigenerweiterungen. Mit dieser Funktion können zusätzliche Informationen zu dem Hotel ergänzt werden. Dabei handelt es sich beispielsweise um die Adresse und um die Kontaktdaten. Es können aber auch Bewertungen und Links zu wichtigen Unterseiten platziert werden. Beispielsweise zu Wellnesseinrichtungen, Zimmerbeschreibungen oder Hotelblog.

Bei den Anzeigenerweiterungen sollten so viele Informationen wie möglich über das Hotel preisgegeben werden. Diese helfen den Nutzern nämlich dabei, schnell Kontakt zu dem Hotel aufzubauen und dieses auf der Karte zu finden. Außerdem: Je mehr Anzeigenerweiterungen Sie auswählen, desto größer wird die Google-Anzeige – so nimmt sie mehr Platz auf dem Bildschirmm ein und fällt besser ins Auge!

Sind diese Informationen eingegeben, dann kann die Kampagne die Eigenschaften des Hotels in die Welt tragen. Durch wenige Klicks können alle hier genannten Schritte jederzeit abgeändert und angepasst werden.