SEO für Handwerker hilft dabei, im Internet besser gefunden zu werden und mehr Kunden aus der Umgebung zu erreichen. Für die Gewinnung von Neukunden ist eine professionelle Website auch für Handwerker unverzichtbar. Dabei ist primär wichtig, dass die Seite von Interessenten schnell gefunden wird. Denn kein potentieller Kunde sucht heutzutage noch nach einem Handwerksbetrieb im Telefon- und Branchenbuch. Ob Tischler, Fliesenleger, Maler oder Dachdecker – eine Handwerker-Website muss optisch und inhaltlich überzeugen – und dies innerhalb von Sekunden. Ich verrate Ihnen die besten SEO-Tipps für Handwerker!

Warum ist SEO für Handwerker wichtig?

SEO für Handwerker ist im digitalen Zeitalter erfolgsentscheidend. Früher konnten Handwerksbetriebe viele Kunden durch Mundpropaganda, das Verzeichnis “Gelbe Seiten” oder Anzeigen in lokalen Zeitungen erreichen. Heute suchen die meisten Menschen jedoch online nach Dienstleistungen und nutzen Suchmaschinen wie Google, um schnell den passenden Maler, Tischler oder Installateur in ihrer Region zu finden. Doch wie wird man als Handwerksbetrieb in den Suchergebnissen sichtbar? Hier setzt die Suchmaschinenoptimierung an.

Eine optimierte Online-Präsenz ist für Handwerker heute unverzichtbar, um neue Kunden zu gewinnen. Durch gezieltes Online Marketing und die Nutzung von Social Media können Handwerksbetriebe ihre Reichweite erheblich steigern und direkt mit potenziellen Kunden in Kontakt treten. Eine durchdachte SEO-Strategie sorgt dafür, dass der Betrieb in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt wird, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er von Interessenten gefunden und kontaktiert wird.

Was bedeutet SEO?

SEO oder „Search Engine Optimization“ umfasst Maßnahmen, die eine Website in den Suchergebnissen von Google oder anderen Suchmaschinen weiter nach oben bringen. Je höher eine Seite in den Suchergebnissen erscheint, desto wahrscheinlicher wird sie von Nutzern angeklickt. Für Handwerksbetriebe bedeutet SEO also eine bessere Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden.

Vorteile für Handwerksunternehmen

Ob Zimmerer, Elektriker, Installateure, Maler, Maurer, Schreiner, Fliesenleger, Heizungsbauer, Dachdecker, Tischler, Schlosser, Klempner, Sanitärtechniker, Stuckateure, Bodenleger, Trockenbauer, Kfz-Mechaniker, Metallbauer, Glaser oder Landschaftsgärtner: Mit einer gut optimierten Website haben Handwerksbetriebe die Möglichkeit, mehr Anfragen von Neukunden zu erhalten, da sie online besser sichtbar sind. Kunden, die gezielt nach Handwerksleistungen suchen, finden den Betrieb leichter und nehmen schneller Kontakt auf.

Darüber hinaus stärkt SEO die lokale Sichtbarkeit, die für Handwerker besonders wichtig ist. Durch die Verwendung lokaler Suchbegriffe wie „Maler in München“ oder „Sanitär in Hamburg“ wird das Unternehmen insbesondere für Kunden im direkten Einzugsgebiet auffindbar. Dies erhöht die Chance auf neue Aufträge in der Region und bietet dem Geschäft die Möglichkeit, den Umsatz zu steigern.

Eine gute Platzierung bei Google fördert zudem die Wahrnehmung des Unternehmens als professionell und vertrauenswürdig. Kunden neigen dazu, die ersten Suchergebnisse als besonders seriös einzustufen. Dies kann das Image und die Außenwirkung des Handwerksbetriebs stärken. Langfristig ist SEO auch eine kostengünstige Methode der Kundenakquise. Ohne laufende Werbekosten bietet es eine dauerhafte Sichtbarkeit. Damit hilft SEO Handwerksbetrieben nicht nur, Reichweite zu gewinnen, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Darüber hinaus erleichtert die verbesserte Sichtbarkeit im Netzwerk die Geschäftsanbahnung und trägt dazu bei, dass die Geschäftsführer von Handwerksunternehmen kontinuierlich neue Möglichkeiten zur Ausweitung ihrer Geschäftstätigkeit und zur Steigerung ihres Umsatzes erkennen.

Technische Standardanforderungen

Die technische Suchmaschinenoptimierung trägt wesentlich zur Verbesserung des Rankings in den gängigen Suchmaschinen bei. Zunächst sollte sichergestellt werden, dass die Seite fehlerfrei aufgebaut ist. Mit einem Content Management System wie WordPress, Joomla oder Jimdo kann eine Website auch ohne Programmierkenntnisse erstellt werden. Professionelle Webdesigner arbeiten jedoch direkt am Quellcode und können das Ergebnis entscheidend verbessern. Hier einige Beispiele für technische SEO (Search Engine Optimization)

Kurze Ladezeit

Durch das Minimieren des benötigten Speicherplatzes verkürzt sich die Ladezeit einer Website. Das heißt, sie baut sich schneller auf. Dies ist nicht nur komfortabel für die Besucher, sondern wirkt sich auch positiv auf die Suchmaschinenplatzierung aus.

Responsive Webdesign für mobile Endgeräte

Gezielte Suchen nach einem Handwerker im Internet werden zunehmend mithilfe von Smartphone und Tablet durchgeführt. Die optimale Darstellung einer Website in der mobilen Ansicht ist daher ein Muss. Zudem sorgt auch diese Eigenschaft für eine größere Benutzerfreundlichkeit und verbesserte Platzierungen in den Suchergebnissen von Google & Co.

XML-Sitemap

Standard ist mittlerweile ein Inhaltsverzeichnis aller Unterseiten in Form einer XML-Sitemap. Es handelt sich hierbei um eine Textdatei, die Suchmaschinen gezielt zu den Inhalten führt. Dabei ist es möglich, bestimmte Seiten hervorzuheben.

SSL-Zertifikat

Ein verschlüsselter Zugang ist erforderlich, um als vertrauenswürdige Website erkannt zu werden. Fehlt das “s” hinter “http” in der Adresse, wird womöglich vor der Seite als potenziell unsicher gewarnt.

Handwerker-SEO: Backlinks

Ein Backlink ist ein Link auf einer fremden Webseite, über welchen die eigene Homepage angesteuert wird. Hierbei zählt die Qualität ebenso wie die Quantität. Backlinks von seriösen Seiten wirken sich positiv aus auf die Sichtbarkeit und die Einstufung als vertrauenswürdige Website. So sind z.B. Verweise von Geschäftspartnern und seriösen Handwerkerforen oder -blogs äußerst wertvoll.

Um in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden zu werden, sollten Sie die Homepage Ihres Handwerkunternehmens zudem in speziellen Branchenverzeichnissen eintragen. Einige bekannte Beispiele sind beispielsweise:

• gelbeseiten.de
• dasoertliche.de
• 11880.com
• Yelp.de

Zudem sollten Handwerker ihre Homepage unbedingt bei Google My Business anmelden. Sie können sie kostenlose Brancheneinträge in Google Maps erstellen und verwalten.

Suchmaschinenoptimierter und hochwertiger Inhalt

Um bei den Suchmaschinen gefunden zu werden, sollten Sie mögliche Suchanfragen definieren. Gängige Beispiele für unterschiedliche Arten von Handwerksberieben sind zum Beispiel:

• Fliesenleger + Ortsname
• Maler + Ortsname
• Tischerl + Ortsname
• Heizungsinstallateur + Ortsname

Viele Nutzer suchen aber auch direkt nach angebotenen Leistungen, wie zum Beispiel:

• Badezimmer revonieren
• Heizung einbauen
• Fliesenlegen
• Einfahrt pflastern
• Wohnzimmer streichen

Am besten legen Sie zu jeder Suchanfrage eine passende Unterseite – im SEO-Jargon auch Landingpage genannt – an. Dabei ist es wichtig, die jeweiligen Suchbegriffe elegant und unaufdringlich in den Meta Tags (Title Tag und Meta Description) und im Text zu verteilen. Gerade die Überschriften treten hier in den Vordergrund, da Webseiten zumeist nur gescannt – also überflogen werden. Dabei sind korrekte Rechtschreibung und Grammatik ebenso entscheidend wie informativer und individueller Inhalt. “Unique Content”, so der Fachbegriff, wird beim Ranking grundsätzlich priorisiert. Kopierter Text – “Dublicate Content” – ist außerdem in Hinblick auf die Urheberrechte kritisch zu sehen. Nichtsdestotrotz lohnt sich ein Blick auf die Seiten der Mitbewerber.

Auch hochwertige Bilder mit aussagekräftigen Dateinamen (z.B. fliesenleger-ortsname.jpg) sind für die Handwerker-SEO relevant.

Darstellung des eigenen Handwerksbetriebes

Der unternehmerische Erfolg eines Handwerksbetriebes hängt nicht zuletzt von der Qualität der Homepage ab. Gerade im Handwerk verlassen sich viele Kunden auf die Erfahrungsberichte anderer und lassen diese in ihre Entscheidung einfließen. Bewertungen auf der Website schaffen Transparenz und wecken Vertrauen in Ihre Leistung. Bilder und Videos von Referenzprojekten ziehen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich und sagen oft mehr als jeder Text – technisch anspruchsvoll und aktuell gestaltet, geben sie potenziellen Kunden einen authentischen Eindruck des Handwerksbetriebs.

Eine gut strukturierte und kontinuierlich gepflegte Website, die relevante Inhalte bereitstellt und eine klare Auffindbarkeit bietet, ist essenziell für das Handwerksgeschäft. Indem spezifische Keywords in den Websites integriert werden, verbessert sich die Sichtbarkeit bei der Online-Recherche und erhöht die Chance, als kompetenter Dienstleister wahrgenommen zu werden.

Zusätzlich stärkt SEO die lokale Nähe und Auffindbarkeit, was für Handwerker besonders wichtig ist. Durch die Verwendung lokaler Begriffe wird das Unternehmen gezielt für Kunden in der Umgebung sichtbar, wodurch die Nachfrage und das Wachstum gefördert werden. Die professionelle Darstellung und die hohe Auffindbarkeit bieten nicht nur den Vorteil einer besseren Kundenakquise, sondern erleichtern auch die langfristige Empfehlung durch zufriedene Kunden.

Für Handwerksbetriebe ist dies eine effektive Möglichkeit, durch wenig Werbung und kontinuierliche Pflege ihrer Online-Präsenz ihren Bekanntheitsgrad und damit auch den Umsatz zu steigern.

Mehrwert für die Besucher

Eine weitere Möglichkeit, die Besucherzahlen zu erhöhen und potenzielle Kunden zu erreichen, ist ein eigener Blog. Auch dieses Element ist mittlerweile auf den Websites vieler Handwerksbetriebe und Firmen weit verbreitet. Blogbeiträge bieten regelmäßig die Chance, suchmaschinenoptimierte Inhalte zu veröffentlichen und aktuelle Informationen über die Expertise und Leidenschaft des Unternehmens zu teilen. Gut geschriebene Beiträge steigern die Attraktivität der Homepage und bleiben Besuchern im Gedächtnis.

Ein Blog ermöglicht es, hilfreiche Tipps und Lösungen für alltägliche Probleme bereitzustellen oder das Angebot an Dienstleistungen und Erfolgen hervorzuheben. So können Betriebe ihren Lesern beispielsweise nützliche Ratschläge zum Hausbau oder zur Renovierung geben und über spannende Neuigkeiten und besondere Erfolge aus dem Unternehmen berichten. Dies schafft Vertrauen und weckt Interesse an der Expertise und Professionalität der Handwerker.

Indem das Unternehmen als Experte in bestimmten Bereichen wahrgenommen wird, erhöht sich die Chance auf neue Aufträge und zusätzliche Empfehlungen. Ein Blog schafft somit eine authentische Verbindung zu den Lesern und unterstützt das langfristige Wachstum der Betriebe durch wertvolle Inhalte, die das Angebot und die Lösungen des Unternehmens in den Vordergrund stellen.

Fazit: SEO für Handwerksunternehmen

Die Messlatte für eine attraktive und erfolgreiche Website für Handwerker und Handwerksdienstleistungen liegt heute sehr hoch. Entsprechend entwickeln sich die Erwartungen der Verbraucher. Eine überdurchschnittliche Website wird nicht nur durch die richtige Wahl der Keywords und Suchbegriffe gefunden, sondern auch von Profis für die Suchmaschine optimiert. Sie spricht für sich, wird geteilt und weiterempfohlen.

Ein gutes Ranking in der Suchmaschine schafft Chancen und ermöglicht, mehr Traffic auf der Website zu generieren, was schließlich zu mehr Aufträgen führt. Mit der passenden SEO-Strategie können Handwerker ihre Sichtbarkeit erhöhen und im Wettbewerb auf dem Markt bestehen. Profis im Bereich Online-Marketing und SEO-Experten wissen, dass der Prozess der Optimierung kontinuierlich angepasst werden muss, um langfristig erfolgreich zu sein.

Durch die Entwicklung individueller Lösungen für unterschiedliche Branchen innerhalb des Handwerks können sich Handwerksunternehmen an die Spitze setzen. Sie haben die Möglichkeit, als kompetente Anbieter im Netz aufzutreten und ihre Stärken zu präsentieren. Eine fundierte Strategie und die Auswahl passender Keywords sorgen dafür, dass das Angebot und die Leistungen von Handwerkern auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden zugeschnitten sind und der Markt optimal erschlossen wird.