Das Suchvolumen bestimmter Keywords wird durch aktuelle Ereignisse beeinflusst. Anhand eines Beispiels möchte ich daher verdeutlichen, wie Hotels und Reiseveranstalter auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen von aktuellen Ereignissen und Events profitieren können.

Am 14. Mai 2011 findet in Düsseldorf das Finale des diesjährigen Eurovision Song Contest statt, zu welchem sage und schreibe 35.000 Zuschauer erwartet werden. Da Fans aus ganz Europa dem Event beiwohnen werden, ist davon auszugehen, dass viele Tausend Zuschauer auch ein Hotelzimmer in Düsseldorf buchen werden – viele davon über das Internet. Da sich der Großteil der anreisenden Grand-Prix-Fans im Voraus online über die Stadt Düsseldorf und das Eurovision-Event informieren wird, steigt das Suchvolumen für Begriffe wie “Eurovision Song Contest 2011” oder “Eurovision Düsseldorf” mit Hinblick auf den Veranstaltungtermin rapide. Wer eines der begehrtes Tickets erworben, jedoch eine weite Anreise nach Düsseldorf hat, wird bei Google nach speziellen Übernachtungsangeboten zum ESC suchen, zum Beispiel mit der Suchanfrage “Eurovision Unterkunft” oder “Eurovision Song Contest Düsseldorf Hotel”.

Durch eine frühzeitige Vorbereitung können Hotels und Reiseveranstaler aus dem steigenden Suchvolumen bei aktuellen Ereignissen enorme Vorteile ziehen: Im Idealfall erstellen Sie auf Ihrer Homepage eine eigens für das jeweilige Event eingerichtete Landingpage. Achten Sie dabei auf aktuellen und hochwertigen Content, aus dem die User einen hohen Nutzwert ziehen können. Auch eine frühzeitige Verlinkung von externen Seiten auf die Landingpage ist sinnvoll, um eine gute Platzierung bei Google zu unterstützen. Wenn möglich, bieten Sie ein speziell auf das jeweilige Ereignis zugeschnittenes Produkt an, z.B. ein Pauschalpaket mit Übernachtung, Frühstück und Eintrittkarten für das Event inklusive. Dies macht das Angebot für den Kunden besonders interessant und die Buchung noch attraktiver, da er zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen kann. Womöglich wird er Ihr Spezial-Angebot sogar weiterempfehlen und von seiner Homepage oder auf Twitter und Facebook zu Ihrer Seite verlinken.

Dass sich SEO für aktuelle Ergeignisse und Events lohnt und einen immensen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern darstellen kan, zeigt ein Blick auf die aktuellen Suchergebnisseiten bei Google: Bei der Suche nach “Eurovision Düsseldorf” findet man auf der ersten Seite nur ein einziges Übernachtungsangebot (an 10. Position). Und sogar bei der Suchanfrage “Eurovision Düsseldorf Hotel” findet man mit diesem ESC-Angebot des Air-Hotel Wartburg nur einen einzigen Beitrag eines Düsseldorfer Hotels! Hier haben die restlichen Hotels in Düsseldorf eine große Chance für bessere Google-Platzierungen, mehr Website-Besucher und nicht zuletzt mehr Buchungen vertan!

Schon mit geringem Aufwand lässt sich jede Hotel- oder Reiseveranstalter-Website auf aktuelle Events und Ereignisse optimieren. Werfen Sie am Besten noch heute einen Blick in den aktuellen Veranstaltungskalender Ihres Standorts und prüfen Sie, welche Sportveranstaltungen, Konzerte oder Kongresse in den nächsten Monaten in Ihrer Stadt und Ihrer Region stattfinden werden. Aktualisieren Sie den Content Ihrer Homepage im Idealfall schon einige Monate vor dem besagten Event, denn viele Teilnehmer und Besucher werden sicherlich schon im Voraus eine Unterkunft für den Besuch der Veranstaltung buchen wollen. Von Vorteil ist es zudem, wenn Sie rechtzeitig auf anderen Kanälen (Twitter, Facebook & Co.) auf Ihr Spezial-Angebot hinweisen und darauf verlinken.